移动互联网下企业广告策略创新思考.docx

摘要：随着移动互联网技术的逐步完善，消费者新的消费特点的出现，使经济模式步入一个新的阶段。作为企业，想要打动消费者，不得不重新审视当下的消费文化，重新制定打动消费者的广告策略，而互联网衍生技术就是企业为新广告策略而应该抓住的创新技术。本篇论文目的是了解当下消费文化的特点，如何刺激消费者消费欲望，如何利用新技术进行广告策略创新。参考已有的研究论文和统计报告，总结经验，提出设想。 得出未来我们的生活、商业、经济都离不开智能技术，企业的广告策略创新更是离不开新型技术，广告内容要依靠新型技术表现，实现更多可能性。

关键词:互联网  广告策略  创新

目录

摘要

Abstract

绪  论-2

（一）思考的缘由-2

（二）选题的目的与意义-2

（三）国内文献综述-2

一、移动互联网的概述-3

（一）移动互联网定义与特点-3

（二）移动互联网的现状-3

（三）技术-3

（四）应用-4

二、移动互联网时代现有的企业广告策略-4

（一）通过有知名度的网红进行宣传-4

（二）电视节目“创意中”插广告策略-5

（三）微信软文广告策略-5

（四）包装广告策略-6

（五）活动类广告策略-6

（六）场景营销-6

三、移动互联网时代企业广告策略创新所面临的难题-7

（一）信息流量庞大-7

（二）急于看到效果，导致技术和创意失衡-7

（三）市场需求变化迅速，机会难以及时把握-7

（四）广告效果评估忽视用户心理效果-7

四、运用移动互联网，企业广告策略的创新-8

（一）与VR技术相结合-8

（二）与AR技术相结合-8

（三）与MR技术相结合-8

结  论-10

参考文献-11

致  谢-12