经济型酒店营销策略研究--以丽江市为例.doc

摘要：因为丽江市旅游业快速发展的社会背景，与旅游密切相关的丽江市经济型酒店营销策略的研究变得十分必要。因此，本文首先以实地调查为基础，采用统计和对比的方法，对丽江市经济型酒店的营销策略中存在的问题进行了探讨，进一步研究，发现造成该问题的原因主要是丽江市经济型酒店方宣传不力以及不具备丽江市特有的纳西特色，最终，对上述问题提出了将丽江市经济型酒店转型为丽江市特有的纳西风格经济型酒店及增加经济型酒店宣传的对策，以期达到增加丽江市经济型酒店的入住率的目的。

关键词： 丽江市  营销策略  经济型酒店

目录

摘要

Abstract

绪  论-2

（一）选题的目的和意义-2

（二）研究内容-2

（三）研究方法-2

一、 经济型酒店的基本理论知识-2

（一）经济型酒店的概述-2

（二）经济型酒店的品牌-3

（三）经济型酒店的特点-3

1.市场定位明确-3

2.产品的有限性-3

3.产品服务的优质化-3

4.价格合理适中-3

5.连锁式经营-3

二、 营销策略的基本理论知识-3

（一）经济型酒店营销策略-3

（二）营销的目的-4

三、丽江市的经济型酒店现状分析-4

（一）丽江市的经济型酒店现状-4

（二）丽江市经济型酒店的营销方式及存在的问题-4

四、丽江经济型酒店问题的解决对策-5

（一）建立人才培养体系-5

（二）增强企业精神文化-6

（三）差异化经营-6

（四）打造专业的营销团队-6

（五）服务优质化-6

结论-8

参考文献-9

致谢-10