“一带一路”战略下国际市场营销产品策略分析-以云南为例.docx

摘要：“一带一路”包含了21世纪海上丝绸之路以及丝绸之路经济带两部分内容。基于当前经济全球化趋势的加剧，各个国家之间形成了愈发密切的经济与文化交流。各个国家不断推进“一带一路”建设，使得中外合作商品贸易得到了快速发展，同时也面临了诸多的机遇与挑战。所谓国际市场贸易，从其实质来看就是不同国家之间进行有形及无形商品的交换，是各个国家在国际市场上商品、资金、科技、服务等方面相互联系与交易。“一带一路”战略提出后对周边国家的经济有推动作用，对于整个经济带国家都有着明显的帮助。当今“一带一路”战略的作用已经较为突出，在“一带一路”的引导下，许多地区的经济实力有着明显提升，完成产业国际市场经济发展，提升国际市场经济规模和收入，加强产品附带产业价值。未来"一带一路"战略下国际市场将进一步朝着建立全球化的组织协调机制方向发展，并不断推动“一带一路”的发展，一方面促进自身产品质量以及服务水平的提升，以消除他国的疑虑，同时保证“一带一路”同“互联网+”战略两者的协调发展。云南省地处中国的西南部，优越的地理位置对外贸发展具有独特的优势。但是由于各种原因，导致了现下云南省对外贸易发展和其他边境地区相比较为落后，2013年“一带一路”战略提出后，使云南省地理位置的优势性再次展露出来。 “一带一路”给云南省带来的机遇应做出哪些策略，以及国家一些成功企业带给的启示。

关键词：一带一路  国际市场营销环境  云南省 对外贸易

目录

摘要

Abstract

绪论-1

（一）研究的背景及目的-1

（二）研究的意义-1

1.理论意义-1

2.实践意义-1

（三）研究的内容-2

（四）研究的方法-2

（五）国内外研究综述-2

1.国内文献研究综述-2

2.国外文献研究综述-2

一、相关理论研究-3

（一）“一带一路”的概念-3

（二）“一带一路”的辐射范围-3

（三）国际营销背景-3

（四）产品策略包括哪些-3

二、“一带一路”战略下国际市场营销环境分析-4

（一）国际文化环境-4

（二）国际经济环境-4

（三）国际政治法律环境-5

三、“一带一路”战略给云南省对外贸易带来的机遇与挑战-5

（一）“一带一路”战略为云南省外贸发展带来的机遇-5

1.地理位置的优越性-5

2.丰富的资源优势-5

3.有效改善融资及投资环境-6

4.充分借用战略和政策优势-6

（二）“一带一路”战略为云南省外贸发展带来的挑战-6

1.经济基础薄弱-6

2.融资存在一定的限制-7

3.传统思维的影响，开放性不足-7

（三）“一带一路”下云南省对外贸易的策略-7

1.努力降低成本，大力发展旅游业-7

2.加强政府扶持力度-8

3.加大教育力度，注重人才培养-8

结  论-9

致谢-11