国产动漫营销发展的现状及未来发展路径研究--《风语咒》为例.docx

摘要：动漫，顾名思义，也就是动画和漫画的结合体。21世纪，动漫已经渗透到了很多行业里，成为了文化传播的主要载体。世界各国都在积极发展动漫行业，现如今最有代表性的就是日本动漫，简称日漫。其次就是美国动漫，知名的就有迪士尼、DC、漫威系列。它们的动漫各具特色，内容丰富，并且形成经济效益。由此看来，无论是从经济还是文化方面，动漫都能够为国家带来巨大收益。

我国历史悠久，文化底蕴深厚，自改革开放以来经济发展迅速。以上这三点因素都为国漫提供了发展的坚实基础。在经济全球化和国家软实力愈显重要的今天，作为我国文化传播载体的动漫产业却发展缓慢。同时受日漫和美漫的挤压，国漫在市场中所占比例较小。这不仅仅造成了我国经济损失，还让我国的文化流传受到严重阻碍。因此，研究如何在此背景下发展国漫，使我们的祖国文化在世界上广泛流传，是我们必须要深重思考和尽快解决的问题。

关键词：动漫  经济全球化  软实力  市场  发展

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

（一）研究背景-2

（二）研究意义-2

（三） 理论综述-2

二、国内外成功案例综述-3

（一）经典美日动漫所带来的启示-3

1.《寻梦环游记》-3

2.《宫崎骏系列动漫电影》-3

（二）经典国漫《风语咒》案例分析-4

1.情怀营销-4

2.场景真实，技术先进-4

3.中国神话的丰富题材-4

4.娱乐性较强-4

三、国漫产业发展分析-5

（一）国漫发展的现状-5

1.风格独特-5

2.大量可借鉴的发展经验-5

3.政府大力支持-6

（二）国漫发展存在的问题-6

1.缺乏创新性-6

2.缺乏人才以及技术支持-6

3.产业链、目标人群单一-6

4.竞争压力较大-7

四、 中国动漫的发展对策-7

（一）鼓励创新创意，保护知识产权-7

（二）大力培养人才，加快基地建设-7

（三）构建成熟的产业链，加强宣传力度-8

（四）提升核心竞争力，提高创作效率-8

结语-9

参考文献-10

致谢-11