基于旅游与新媒体联姻视角下的旅游景区营销策略研究--横店影视城为例.docx

摘要：随着网络科技时代的到来，新媒体营销层出不穷。新媒体区别于传统媒体，符合现代社会的潮流。旅游景区利用新媒体营销形式来对景区进行宣传推广，新媒体营销是通过新媒体展开一系列的营销活动，是当今社会营销模式的组成部分之一，凭借参与式媒介，注重与消费者的互动，在市场竞争中起到关键作用。不仅如此，新媒体营销也推动着旅游行业步入了快速发展的时代。新媒体带来的便利信息搜索和旅游者线上线下身份的转变既受到了游客的广泛认可，同时也引起了国内外研究者关于旅游业如何应用新媒体的关注。本文主要研究新媒体营销在旅游景区中的应用，以横店影视城为例，对景区游客进行实地考察与分析。

关键词：新媒体； 旅游景区； 新媒体营销

目录

摘要

Abstract

一．引言-1

二．新媒体在旅游中的应用-1

（一） 新媒体的基本概念-1

1. 新媒体的相关概念及演变-1

2. 新媒体的类型-3

（二） 新媒体的作用及传播途径-4

1.新媒体的作用-4

2.新媒体的传播途径-5

（三） 新媒体在旅游中的应用-6

1. 官方认证的微博、微信公众平台等-6

2. 微电影传播-7

3. 新媒体与旅游品牌特色相结合-8

三．旅游与新媒体联姻现状-8

（一）国内外旅游与新媒体联姻现状-8

1. 国外旅游与新媒体联姻-8

2. 国内旅游与新媒体联姻-9

（二）新媒体给旅游带来的影响-10

1. 正面影响-10

2. 负面影响-13

（三）旅游景区营销与新媒体联姻的现状——以横店影视城为例-14

1.横店影视城概况-14

2.新媒体在横店景区内具体应用情况-14

（四）新媒体营销在横店影视城景区具体应用调研结果分析-16

1.调查问卷的设计-16

2.调查对象的界定-16

3.问卷发放方式的说明-17

4.问卷统计分析-17

四．发展的思路及其建议-23

（一） 完善新媒体硬性条件设施-23

（二） 整合新媒体营销定位-24

参考文献：-25

致谢-27