网络自制综艺节目的营销分析--以《奇葩说》为例.docx

摘 要：随着互联网的不断发展，网络自制综艺节目如雨后春笋般不断涌现，其灵活性与碎片化以及互动性的特点深受大众的喜爱。但是，在纷乱复杂的网络环境中，如何做一档能够叫好又叫座，并能够从中获得较高经济利益和强大竞争力的网络自制综艺节目，是新媒体时代面临的巨大难题。并且，新一代网络受众群体的整体素质和文化素养也在不断的提升，他们的个性化消费需求以及其价值观也在不断的发生着变化。作为连续播出四季并依旧展现出不俗成绩的奇葩说与其幕后团队，将马东为CEO的米未传媒在节目开播之后的六个月内的估值提升到了20个亿，这无疑在其营销战略方面，有着独特的策略，值得我们深入探究与研究。

本文将从其市场精准定位为中心，以《奇葩说》为例，探索其垂直内容生态体系营销策略，以及其广告创新性植入给我们的全新的广告启发，发现内容营销的新方向，期待从中寻找市场营销策略在互联网背景下的新机遇以及新挑战。

关键词：内容营销；广告植入；市场定位

目 录

摘 要

Abstract

一、前言-1

(一） 选题背景-1

（二） 国内外研究现状-1

（三） 研究意义-3

二、相关知识理论综述-5

（一） 网络自制综艺节目研究概述-5

（二）市场定位研究概述-6

（三）广告植入研究概述-7

（四） 内容营销研究概述-7

三、网络自制综艺节目营销现状和策略分析-9

（一）网络自制综艺节目的营销策略分析-9

（二）网络自制综艺节目的营销策略分析-9

四、《奇葩说》营销策略分析-10

（一）《奇葩说》发展概况-10

（二）《奇葩说》市场定位分析-10

（三）《奇葩说》创意性广告植入-11

（四）《奇葩说》垂直内容生态体系营销策略分析-13

结 论-16

参考文献-17

致 谢-19