情感营销策略对国产军旅电影的影响研究--以《战狼Ⅱ》为例.docx

摘 要：在情感生产时代，消费者对商品的数量、质量和价格没有太多的关注，而是追求心理和情感上的满足，当人们有了情感需求才会开始追求产品。所以更好的运用情感营销显得尤为重要。

情感可以组织心理活动，也是人际交往的工具，也是人际通信交流的重要手段，在人与人之间的交往起着重要桥梁作用,能够使人们能够维系友好关系,丰富人们生活方式，同样能够激发人们心理活动和行为的动机。所以情感营销是现代营销的重要方式之一, 本文以《战狼Ⅱ》为例，浅析国产军旅电影情感营销策略以及运用建议。

关键词：情感营销；国产军旅电影；战狼Ⅱ

目 录

摘 要

Abstract

一、前言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-2

（三）研究方法-2

二、基本概念-3

（一）情感营销的概念-3

（二）情感营销的内容-3

（三）相关文献评述-3

三、国产军旅电影情感营销策略的影响效果分析-5

（一）对国产军旅电影关注度分析-5

（二）国产军旅电影营销的产品效应、品牌效应最大化分析-5

（三）对国产军旅电影观众口碑度影响分析-9

（四）对国产军旅电影形象影响分析-9

四、国产军旅电影运用情感营销策略的问题及建议-11

（一）运用情感营销策略过程中容易产生的问题-11

（二）对国产军旅电影进行情感营销过程管理的建议-12

五、结束语-14

参考文献-15

附录-16

致 谢-21