浅析外资并购中民族品牌的机遇与挑战.doc

摘要：本文基于外资并购的民族品牌发展现状进行分析，通过数据和案例分析得出结论：中国民族品牌在并购过程中机遇与挑战并存。尽管并购带来了机遇，但民族品牌安全也受到了严重威胁，外资逐步掌握中国民族品牌的绝对控股权，民族品牌面临灭失的风险。在分析外资并购中我国民族品牌面临的挑战的同时，本文根据结论并结合国际上外资并购中保护民族品牌的对策，对我国如何保护发展民族品牌提出相关建议。

关键词：外资  民族品牌  机遇  挑战

Abstract: Based on the development status of national brands, which cooperate with foreign investment, this paper analyzes the survival issues of national brands. It makes a conclusion through data and case studies that after cooperation with foreign investment, Chinese national brands’ security is confronted with opportunities and challenges. Although cooperation brings opportunities, Chinese national brand’s security confronts severe threat that foreign investment gradually masters the absolute control of Chinese national brands and the national brands face the risk of loss. While analyzing the challenges, combining with international successful experience this paper puts forward some related recommendation on how to protect Chinese national brands’ security when cooperating with foreign investment and develop brands with ethnic characteristics according to the conclusions.

Keywords: foreign investment, national brands, opportunities, challenges

　　民族品牌，也叫自主品牌,国产品牌或中国品牌，是指由中国(本国)企业原创,产权归中国企业的品牌。盈科律师事务所合伙人、并购律师李建平（2011）认为，民族品牌不仅是企业的，更是民族的。没有民族品牌的崛起，一个国家的经济实力很难说真正强大。著名营销专家张桓（2011）表示，他历来不赞成企业尤其品牌商标所有权被外资收购或者合资，外方看中的往往是我国的市场和企业的渠道资源，而并非想跟我们一起永续经营国产品牌。厦门狄耐克电子科技有限公司总经理缪国栋先生（2010）就国内的安防产业在国内的市场占有率分析，其实民族品牌所占据的市场份额远远大于国际品牌占有的市场份额。我们民族品牌缺乏的是行业的标准，这个行业没有一个技术标准化，这个行业从技术标准化到规范标准化，然后才可以达到产业的竞争，就跟家电行业一样，现在民族品牌我们也想跟世界品牌一样做强做大，市场是不缺的，但是缺乏的是很多的厂家整合在一起，现在市场上有两三百家厂家从事这个行业。但是以上研究并没有就现状产生的原因以及如何改变现状进行分析，也没有提出相应措施保护民族品牌。