基于层次分析法对垂直电商移动端用户购买意向的分析.docx

【摘要】在移动互联网的推动下，垂直电商日新月异，诸多垂直电商平台渐渐进入人们的视线，融入大众的生活,期望可以在基数巨大的移动端占领众多用户,在电商平台中有自己的一席之地。本文以国内相关研究为基础，分析了我国垂直电商的发展现状和成长中遇到的问题，研究了影响移动端用户购买意向的关键因素，结合AHP层次分析法，探讨了聚美优品和蘑菇街等垂直电商在移动端中，各项关键因素在用户购买意向体系中的指标度。希望能够在本文中找到关于怎么吸引用户数量，加强用户的依赖感，从而顺利的存活、成长的启发。

关键词：移动垂直电商；用户购买意向；层次结构模型

目录

摘要

Abstract

一、国内外研究现状-4

（一）国外研究现状-4

（二）国内研究现状-4

二、垂直电商的发展现状与问题分析-6

（一）我国垂直电商市场现状-6

（二）垂直电商移动端在提高用户购买意向中存在的问题-8

三、垂直电商APP用户购买意向的影响因素研究-9

（一）文中涉及电商平台介绍-9

（二）垂直电商移动端用户购买意向模型构建-11

（三）用户购买意向模型的计算与分析-11

（四）影响因素研究总结-15

四、提升垂直电商移动端用户购买意向的建议与对策-15

（一）注重商品质量-16

（二）增大品牌影响力-16

（三）优化APP界面设计-16

（四）提供更有保障的售后服务-16

五、结论-16

参考文献-18