中国企业“走出去”品牌本土化战略的构思.doc

摘要：品牌本土化是一个越来越被重视的营销手段，它以顾客为导向，重视顾客的心理体验，适应顾客的需求，尽力迎合当地本土的文化，在这种营销策略下，不论是哪一种产品和企业，都能更有力地打入当地市场，赢得份额，在国际竞争愈发激烈的今天，品牌本土化越来越成为我国众多跨国企业的选择。

关键词：品牌本土化 竞争战略 品牌营销 

目录

摘要

Abstract

绪论-1

一、品牌本土化及其现实意义-1

二、中国企业“走出去”品牌本土化方面存在的问题及原因分析-2

（一）中国企业“走出去”品牌本土化的现实状况-2

（二）中国企业“走出去”品牌本土化方面存在的问题-3

（三）存在问题的原因分析-5

三、中国企业“走出去”实施品牌本土化的战略思考-7

（一）塑造品牌的核心价值-7

（二）建立适合东道国的企业文化-8

（三）增强品牌意识-8

（四）建立适合东道国的经营管理方式-9

（五）开展多元化的营销-10

四、案例——海尔集团品牌本土化的成功实践-10

（一）海尔跨国经营状况概述-10

（二）海尔的品牌本土化战略-11

（三）海尔的成功实践所带来的启示-12

参考文献-14