国产智能手机生产商的竞争战略--以小米为例.doc

摘要：随着功能机时代的终结，智能手机迎来了爆发式的发展，市场日趋成熟，竞争也不断加剧，国产智能手机生产商在面对剧烈变动的市场环境时，需要采取竞争战略以适应市场。本文基于竞争战略，以小米作为案例分析，深入分析小米发展的现状，探究现阶段小米采取的竞争战略，发现其在实施竞争战略中存在的问题，并且立足于竞争战略，提出一些措施来完善国产智能手机生产商竞争战略的举措构想。

关键词：智能手机生产商  小米手机  竞争战略 

目录

摘要

Abstract

一、实施竞争战略对智能手机生产商产生的影响-1

二、小米手机发展现状分析-2

三、小米智能手机生产商现行竞争战略及存在的主要问题-4

（一）小米智能手机生产商现行主要竞争战略-4

1.差异化战略-4

2.成本领先战略-5

3.国际化战略-6

4.集中化战略-6

（二）存在的主要问题-7

1.市场细分存在部分重合-7

2.恶性竞争导致利润空间压缩-8

3.海外市场扩展艰难-8

4.缺乏高端品牌机型-9

（三）存在问题的原因分析-10

四、以小米为例，进一步完善国产智能手机生产商竞争战略的举措构想-10

（一）进一步完善市场细分-10

（二）努力增强品牌溢价-11

（三）加快推进国际化进程-11

（四）打造独立的高端品牌-12

参考文献-13