房产中介营销渠道选择和创新研究.doc

摘要：本文通过对上海太平洋房屋的实际工作经验的总结，研究当前房产中介公司的营销渠道。随着中国近十年高速度的经济增长，房产中介行业经历了迅速发展的阶段，形成了现今众多规模化的房产中介公司。面对政策变动和互联网企业进入市场，市场竞争日益激烈，如何增强竞争力，赢得更多的客户，是房产中介公司目前不得不面对的问题。因此我对中介公司的营销渠道的选择进行分析，寻求渠道的创新并提出增强竞争力的新对策，希望能突破行业现今的竞争漩涡。

关键词：房产中介  营销渠道  渠道创新

目录

摘要

Abstract

绪论 1

一、研究背景和意义1

（一）研究背景1

（二）研究意义2

二、房产中介现状和营销渠道分析2

（一）房产中介行业现状2

（二）房产中介营销渠道3

（三）实际案例4

三、营销渠道选择评估5

（一）经济性标准5

（二）可控性标准6

（三）适应性标准6

四、营销渠道创新6

（一）微博、微信营销6

（二）融合超市渠道营销7

（三）隐性营销7

五、结束语8

参考文献9