品牌服装在中国市场的流通渠道创新研究.doc

摘要：当前我国品牌服装行业中的产品和营销手段都出现了同质化的现象，行业内竞争也变得相当激烈，流通渠道也从粗放逐渐向着集约的模式渗透并呈现出了多元化发展的新趋势。本文在此背景下，以ZARA、I.T、海澜之家等这样的中高档品牌为主要研究对象，通过文献研究、案例研究和描述性研究的方法，对品牌服装在我国市场的流通渠道流通的过程中所遇到的渠道模式缺乏创新，零售终端营销手段单一等导致的渠道效率低下、渠道冲突频发等问题进行分析。通过流通渠道模式创新、营销策略的改善来促进我国品牌服装流通渠道的快速发展。

关键词：品牌服装；中国市场：流通渠道；创新

目录

摘要及关键词

Abstract

一、引言-2

二、文献综述-2

三、品牌服装流通渠道的现状及特点-4

（一）品牌服装流通渠道的现状-4

（二）品牌服装流通渠道的特点-6

四、我国品牌服装流通渠道存在的问题-6

（一）传统流通渠道为主，消费者渠道可选择性小-6

（二）流通渠道经营模式缺乏创新，渠道效率低下-7

（三）零售终端营销手段单一，渠道冲突频发-8

（四）“无店铺”流通模式初建，渠道问题不断-8

（五）品牌服装产销分离，渠道商肆意造假-9

五、品牌服装在中国流通渠道的创新对策-9

（一）开拓多种流通渠道，满足消费者渠道选择需求-9

（二）传统流通渠道经营模式升级-10

（三）构建动态渠道营销体系，优化营销策略-10

（四）制造商“全渠道”模式的建设-11

（五）根据品牌的档次选择科学的流通渠道-12

六、结语-13

参考文献-14