“互联网+”背景下零售业态小型化的趋势研究 .doc

摘要：“互联网+”时代的到来，改变了人们的消费行为和习惯，同时也极大地冲击了传统大型零售业态，但是另一方面，却推动了小型零售业态的发展，使得零售业态的小型化越来越成为一种趋势。本文将以“互联网+”作为背景,采用理论联系实际的方法,分析了我国零售业态现阶段的生存现状以及“互联网+”对零售业态的影响,提出未来零售业态的小型化趋势并分析其原因，对我国零售企业发展提出对策建议。

关键词： “互联网+”；零售业态；网络零售；小型化

目录

摘要及关键词

Abstract

一、引言-  2

二、零售业态理论和文献综述-2

（一）零售业态基本理论-2

（二）相关研究文献综述-4

三、我国零售业态的发展现状-5

四、“互联网+”的提出及对零售业态发展的影响-8

（一）“互联网+”的提出-8

（二）“互联网+”对零售业态发展的影响-9

五、“互联网+”下未来零售业态小型化趋势及原因分析-10

（一）未来小而美零售业态的趋势分析-10

（二）零售业态小型化趋势的原因分析-11

（三）小型化零售业态的具体类型-14

六、零售业态小型化趋势对我国大型零售企业的启示-16

（一）部分大型零售企业将调整选址策略，应对经营成本压力-16

（二）缩减连锁经营店铺数量，旗舰店即将成为主流-17

（三）致力挖掘产品特性，合理化营销战略-17

（四）着重开展差异化经营策略，加强购物体验化营销-17

参考文献-18