快乐汉语传播网的运营战略研究.doc

摘要：随着中国经济的快速发展，越来越多的外国人开始关注中国，了解中国，在世界范围内掀起了学习汉语的热潮。然而，中国国内却存在许多因文化缺失导致的不良社会现象，折射出精神生活的匮乏。快乐汉语传播网就是在这样的背景下成立、发展的，利用网络平台进行汉语传播、文化传承，以推广快乐汉语教学方法，加快汉语传播速度，传承中华文化为己任。为了使网站能稳定运营，长远发展，有必要对网站的运营战略进行研究。

　　　本文总共分为6个部分，首先分析网站成立的背景和意义，其次，介绍网站运营的现状，然后分析网站运营战略的理论依据，最后，分别研究网站运营的导向战略、核心战略和驱动战略。希望通过以上研究来帮助网站提高竞争力，使网站能够持续稳定发展，为汉语传播和文化传承做出更大的贡献。

关键词:快乐汉语；文化传承；运营战略

Abstract：With China's rapid economic development, more and more foreigners started to pay attention to China and understand China, learning Chinese in the world set off a boom.However, in China there are many adverse social phenomenon caused due to the lack of cultural reflection of the lack of spiritual life.Happy Chinese communications network is set up in this context, the development, the use of network platform for the spread of Chinese cultural heritage, to promote Happy Chinese teaching methods, accelerate the propagation speed of Chinese, Chinese culture and heritage as its mission.In order to make the site stable operation,long-term development, it is necessary to study the operational strategy of the site.

　　　This paper is divided into a total of six parts, the first analysis of the background and significance of the site was established, followed by introduction of Web site operators the status quo, and then analyze the theoretical basis of the site operators, finally, Web site operators, respectively, research-oriented strategy, the core strategy and drive strategy. Website more research to help improve competitiveness, make the site can be sustained and stable development, dissemination and cultural heritage for the Chinese to make a greater contribution.

Keywords:  Happy Chinese  Cultural heritage  Operational strategy

　　　快乐汉语传播网是一个极具生命力和发展潜力的网站，其核心是打造一条文化产品价值实现产业链，建设版权公共服务平台和文化版权交易平台，让每个人在文化传承中，既能提升人文素养，获得精神财富收益，又能直接从文化传承过程中获得商业收益。

　　　网站的运营战略研究与网站的生存和发展密切相关。因此，研究快乐汉语传播网的运营战略显就得极为重要。这不仅对促进网站的长远发展，加快汉语国际推广速度，弘扬中国文化，而且对落实国家“十二五”文化产业发展纲要都有着重要的意义。

　　　目前，快乐汉语传播网正在迅速发展之中，正是网站需要合理运营战略指导的关键时期。网站运营战略的研究，不仅需要理论依据的支撑，还需要结合网站的实际情况，从多个方面对网站进行具体分析。

　　　本文将从以下几个方面对快乐汉语传播网的运营战略进行研究：

　　　首先，介绍网站运营的现状；其次，分析网站运营战略制定的理论依据；然后，分别研究网站运营的导向战略，核心战略以及驱动战略；使网站能够在激烈的市场竞争中快速、稳定的发展。