新媒体时代下电视媒体的发展--以湖南卫视芒果TV为例.doc

内容摘要：电视媒体作拥有着强大的优势，是目前最普及、最大众、最具传播效力的传播媒介之一。但是科技迅速发展的今天，电视媒体自身的弊端也显现出来成为阻碍其发展的困境，同时新媒体的发展，在给电视媒体带来发展机遇的同时，也对其发展带来很大冲击与挑战。如何突破困境迎接挑战成为电视媒体的当务之急。湖南卫视主动出击，联合互联网，进军新媒体，打造个性化视频平台——芒果TV，秉持“内容为王，渠道致胜”和受众至上的理念，实现电视媒体和新媒体融合发展，取得了傲人的发展成果。分析其成功原因，总结出电视媒体与新媒体融合发展的方法，以期对电视媒体的进一步发展有所帮助。

关键词：电视媒体；新媒体；芒果TV

目录

摘要

Abstract

一、电视媒体的发展现状1

（一）电视媒体的发展优势1

（二）电视媒体的发展困境2

二、新媒体的特点及其发展给电视媒体带来的发展机遇3

（一）新媒体的特点3

 （二）新媒体给电视媒体带来的发展机遇5

三、新媒体给电视媒体带来的冲击6

（一）分散了电视媒体的受众6

 （二）使电视媒体的受众地位发生转变7

 （三）分流电视媒体的内容8

 （四）瓜分电视媒体的广告8

 （五）冲击电视媒体的主流地位9

四、电视媒体与新媒体的融合发展——以湖南卫视芒果TV为例9

（一）湖南卫视主动出击，联合互联网，进军新媒体9

（二）内容为王，渠道致胜——湖南卫视芒果TV发展法宝10

（三）重视受众，芒果TV打造个性化视频平台11

参考文献12

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