新媒体交互式广告设计与推广分析--以微博和微信为例.doc

内容摘要：随着互联网的发展，新媒体广告的形式开始出现并日渐占据主导位置。微博和微信作为新媒体广告的主要载体，在新媒体广告形式的创新和发展过程中发挥了重要的作用。微信广告的特点之一是微信朋友圈广告，这是一种新型的信息流广告，上线的朋友圈广告以图文结合的形式呈现。特点是通过大数据分析精准定位，用户在广告中占据主导地位。微博营销账号广告是微博广告的特色，微博上的营销账号借助自身微博的影响力制造话题，表现出交互性、无限性、传受双方互动频繁的特点。对于新媒体广告的未来发展应当注重转变思路，增强互联网思维；着力点在于树立品牌形象，培养用户粘度；在媒介载体上注重连接不同软件，发挥各自的优势。

关键词：新媒体广告；微博；微信；微博营销

目录

摘要

Abstract

一、新媒体的特性和新媒体广告的特点-1

（一）新媒体的特点-1

（二）新媒体广告的特点-1

（三）新媒体广告的发展趋势-3

二、微信朋友圈广告特点及局限-4

（一）微信朋友圈广告的特点-4

（二）微信朋友圈广告的局限性-5

三、微博营销广告的特点及局限-5

（一）微博营销广告的特点-6

（二）微博广告的局限性-9

四、总结和建议-10

    （一）转变思路-10

（二）注重树立品牌形象，培养用户粘度-10

（三）注重不同媒介和新媒体APP之间的融合-11

（四）丰富形式-11

参考文献-12

阅读资料-13

谢   辞-1