大连开发区城市公共交通媒体广告分析.doc

内容摘要：与其他媒体广告相比，公交媒体广告具有到达率和暴露频次高、印象深刻、弥补四大媒体的空白、千人成本低等明显优势，因而成为众多商家抢占市场的首选媒体。大连开发区公共交通系统已经十分成熟，公交媒体广告随处可见。近些年，公交媒体在快速发展过程中，展现了它的优势，也暴露了它的不足。公交媒体的优势和不足势必会对城市面貌和建设造成积极和消极的影响。只有从根本上提高公交媒体广告的质量，政府加强对公交媒体广告的监督，才能让公交媒体广告更好地为城市面貌和建设服务。

关键词：公交媒体；交通广告；城市面貌

目录

摘要

Abstract

一、公共交通媒体广告的现状1

  （一）全国公交媒体广告的现状 1

  （二）大连开发区公交媒体广告的现状 2

二、大连开发区公交媒体广告的优势和不足4

  （一）大连开发区公交媒体广告的优势 4

  （二）大连开发区公交媒体广告的不足 9

三、大连开发区公交媒体广告对城市的影响 11

  （一）大连开发区公交媒体广告对城市的积极影响11

  （二）大连开发区公交媒体广告对城市的消极影响12

四、提升城市公交媒体广告的建议13

  （一）关于广告制作的建议14

  （二）关于广告发行的建议16

五、结论与展望 17

参考文献19

阅读资料20

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