浙江卫视中国蓝品牌崛起战略研究.docx

内容摘要：2008年8月25日，浙江卫视进行改版，树立品牌——“中国蓝”。以抽象的颜色为主题定位与其它卫视区别，频道特色鲜明，为浙江卫视增添一份浓郁的人文气息。标杆打造强势崛起。综艺大片、人文大片、新闻大片，整个平台显现出中国蓝的独特气质。从几大方面概括浙江卫视成功崛起的原因：综艺节目先驱发展，人文、新闻、剧场一齐发动；以受众为基础，打造平台；成功的营销战略，与各大平台合作推广；创新优质的内容为本。浙江卫视一路走来逐步提高自身影响力，到如今排名全国第二,其独具特色的营销战略就很值得研究。浙江卫视找准定位，在激烈的市场竞争中快速占领媒体消费市场。

关键词：浙江卫视；品牌崛起；综艺；人文；新闻；剧场

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摘要

Abstract

一、浙江卫视发展情况简介1

二、浙江卫视的几大节目类型1

（一）综艺类节目的发展为一大驱动力1

（二）浙江卫视人文类节目的发展3

（三）浙江卫视电视剧的驱动发展4

（四）新闻类节目的延续4

三、受众的重要性4

（一）受众在节目中重要性的体现4

（二）受众的重要性在综艺类节目中的具体体现5

（三）受众成为重要因素的必然性5

（四）受众的心理需求7

四、电视媒体的品牌化8

（一）品牌化的体现8

（二）电视媒体面临的市场8

（三）浙江卫视品牌建设的战略内容9

（四）实施品牌战略的意义11

参考文献12

阅读资料13

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