探析浙江卫视《王牌对王牌》节目的成功之道.doc

内容摘要：随着电视综艺节目的竞争激烈化，节目同质化现象严重。内外诸多元素影响下，综艺节目只能不断进行创新。浙江卫视《王牌对王牌》节目，以针对观众和市场痛点打原创记忆牌、整合热门IP体现平台实力、优化受众结构彰显平台热度为创新点，其节目定位准确，主题新颖，群众参与广泛使得《王牌对王牌》节目空前火爆。节目在人员设置上安排众多大牌嘉宾，吸引观众眼球。利用多种媒介联合运营，实现了受众与节目的全方位互动。赞助商深度内容捆绑和创意广告植入也给节目带来了高额市场盈利。《王牌对王牌》节目的成功相对于现阶段其他综艺节目来说，具有十分重要的启示和借鉴意义。

关键词：综艺节目；《王牌对王牌》；节目定位

目录

摘要

Abstract

一、 《王牌对王牌》的节目概况1

二、《王牌对王牌》节目的创新点3

（一）针对市场和观众痛点，原创模式打全民记牌3

（二）整合众多热门ＩＰ，平台实力至关重要4

（三）受众结构不断优化，平台热度逐步彰显4

三、《王牌对王牌》节目火爆的原因5

（一）节目定位准5

（二）主题新颖6

（三）群众参与广泛6

四、《王牌对王牌》节目的经验与不足7

（一）节目吸取的经验7

（二）节目存在的不足9

参考文献12

阅读资料13

谢辞