浅析《快乐大本营》的营销战略.docx

内容摘要：中国电视娱乐节目始于1990年3月14日《综艺大观》的开播，之后的一段时间内，逐渐涌现出大量优秀的娱乐节目。而在这之中，发展的最好也是最长久的，当属湖南卫视打造的《快乐大本营》了。这档节目自开播以来，便得到了大量关注。这档开播于1997年的节目彻底改变了人们对于电视综艺节目的印像和概念。它让人们开始了解到，综艺并不等于晚会，演员不一定只能演戏，主持人也许可以成为演员，游戏也不一定非得在私下。

湖南卫视从“快乐中国”这一品牌理念出发，使观众通过节目中与明星零距离互动而真正的做到了“大众娱乐”。这一途径使我们掌握了中国电视娱乐节目目前的发展现状和发展形式,同时也能通过这其中的对比和分析让我们看出中国电视娱乐节目在现有的传媒体制下存在多种问题。综艺类电视娱乐节目在高速发展的发展的今天，严重的模仿倾向和创新意识匮乏已经成为了不可忽视的严重问题,而且中国的电视娱乐节目对于品牌的创立和开发、发展也都十分的表面化,再加上主持人的个人专业素养和文化素养的高低不齐,所以让中国电视娱乐节目圈一时间出现了很多滥竽充数的节目。但是如果能够注重打造绿色的传播渠道,树立和宣传好品牌,并准确的定位和把握好受众群,同时不断提升节目的文化品质和内涵,中国电视娱乐节目将会迎来一个急速发展的时代。

关键词:湖南卫视;快乐大本营;发展背景;《快本》营销战略

目录

摘要

Abstract

一、国内电视娱乐节目发展背景 1

二、《快乐大本营》的诞生背景 2

三、湖南卫视对《快乐大本营》品牌打造的营销战略 4

（一）湖南卫视对于栏目本身品牌的打造 4

（二）品牌的打造要点 4

四、《快乐大本营》栏目的营销点 5

（一）主题定位6

（二）风格定位7

（三）受众定位7

五、结论 8   

参考文献11

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谢辞