韩国旅游形象电视广告传播策略研究.doc

内容摘要：旅游业特别是跨国旅游业的飞速发展，使国家旅游形象越来越受到各国重视。世界各国积极开展了多种有利于国家旅游形象塑造和传播的活动，致力于旅游业的促进与发展。韩国根据本国的旅游资源特征及产业发展特点，融合文化要素，利用自身的特色和优势，在国家旅游形象的塑造和传播方面取得了不俗的成绩，同时有力地促进了韩国旅游业及相关产业的发展。本文结合传播学和旅游学等的相关理论，首先从旅游形象及国家旅游形象的相关概念入手。随后通过对韩国所发布的国家旅游形象电视宣传广告进行文本分析，发现韩国国家旅游形象电视宣传广告的传播策略，进而为我国国家旅游形象电视宣传广告提供借鉴经验。

关键词：韩国；旅游形象；电视广告；传播策略

目录

摘要

Abstract

一、韩国国家旅游形象电视广告传播策略-2

（一）韩国旅游目的地形象的构建-2

（二）韩国旅游地传播形象的构建-3

（三）借助影视作品传播-5

（四）借助韩流明星品牌宣传-6

（五）巧借国际赛事，宣传国家旅游形象-7

二、韩国旅游形象电视广告传播策略对我国的启示-9

（一）借鉴韩国国家旅游形象电视宣传广告的战略思路-9

（二）参考韩国在不同时期的广告语设计-9

（三）在广告中启用具有一定国际影响力的艺人出镜-10

参考文献：-13

阅读资料：-14

谢辞-15