新媒体形态下的中国电影营销--以电影《美人鱼》为例.docx

摘要：进入新世纪的这二十年以来，随着信息化，数字化技术的高速发展和普及， 新媒体已经逐渐成为如今的主流媒体并成为电影营销中最为重要的一个手段之 一。2016 年，由周星驰导演执导的电影《美人鱼》于当年的春节档上映，本片 以其出色的电影营销方案，取得了巨大的成功。本文将以电影《美人鱼》为例探 讨新媒体对于电影营销的影响，探究其中所蕴含的营销策略和其对于未来中国电 影的发展的影响。 

关键词 ：新媒体时代；电影营销；电影《美人鱼》

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 新媒体时代下的电影营销 . 1 

1.1 何为新媒体时代 . 1 

1.2 新媒体时代下电影营销的特点 . 1 

1.2.1 多媒体整合营销 . 1 

1.2.2 精准，互动营销 . 2 

第二章 以电影《美人鱼》为例的案例分析电影营销的策略 . 4 

2.1 话题营销 . 4 

2.2 饥饿营销 . 5 

2.3 口碑营销 . 5 

2.4 微博营销 . 6 

2.5 电影《美人鱼》的成功模式 . 6 

第三章 新媒体时代下中国电影营销所面临的问题 . 8 

3.1 营销理念与新媒体传播特点存在偏差 . 8 

3.2 网络资源给电影市场带来的冲击 . 8 

3.3 对海外市场缺乏有效的营销力度 . 9 

3.4 影院硬件参差不齐，受众目标过于单一 . 9

第四章 中国电影营销应采取的对策和策略  11

4.1 精准定位影片类型，抓住目标市场  11 

4.2 合理利用新媒体资源，开启全案营销模式  11 

4.3 重视电影品牌，提升电影制作水准  11 

结语 . 13 

致谢 . 14 

参考文献 . 15