微博营销号的传播模式分析.docx

摘要：自2009年始，微博依托于自身信息传递的迅速、及时、广泛等诸多特点，很快便成为当下最为主流的社交平台之一。近几年，随着经济的发展以及行业的融合，“微博营销”作为一种新型营销方式，获得市场和大众的认可，一大波“微博营销号”应运而生。本文将通过对根据“微博营销”特点，将“微博营销号”的传播分为四大模式，分别为裂变病毒式传播模式、新型意见领袖式传播模式、六度分割传播模式、抱团联合式传播模式，并结合具体案例总结其不同特点及效果，以期为微博营销更好地发展提供借鉴。

关键词：微博营销号，互联网经济，传播模式 

目录

摘要

ABSTRACT

引言-1

一、 “微博营销”、“微博营销号”概述-1

1.1“微博营销”、“微博营销号”的定义-1

1.2“微博营销号”的分类-2

1.2.1企业营销号-2

1.2.2个人营销号-2

二、“微博营销号”营销的内容、特点分析-3

三、“微博营销号”的传播模式-4

3.1裂变病毒式传播模式-4

3.1.1定义-4

3.1.2 传播过程-5

3.1.3 传播性质、效果-5

3.2新型意见领袖式传播模式-5

3.2.1新旧型意见领袖的区别-5

3.2.2 传播过程-6

3.2.3 传播性质、效果-6

3.3 六度分割传播模式-7

3.3.1定义-7

3.3.2 传播过程-7

3.3.3 传播性质、效果-7

3.4 抱团联合式传播模式-8

3.4.1定义-8

3.4.2 传播过程-8

3.4.3 传播性质、效果-8

3.5 传播模式的优劣总结-9

3.5.1四种传播模式的优势对比-9

3.5.2四种传播模式的劣势对比-9

结语-11

参考文献-12

致谢-13