价值链视角下我国网络文学产业开发模式研究--以掌阅与阅文为例.docx

摘要：网络文学产业是天然的“互联网+文化”的文化产业门类。其产业发展由初期的文学爱好者免费发表文字作品逐渐过渡到付费阅读式的商业化运营，进而发展到现今的IP开发，实现了版权内容价值的多元化，开发模式逐步成熟。在此背景下，从价值链的视角出发，以我国网络文学产业及其开发为研究对象，先从理论角度分析其价值链及结构，再结合案例分析发展趋势和现存问题，进而总结产业开发模式，最后从产业化角度设计对策。主要研究观点如下：我国网络文学产业开发向纵深和横宽拓展，商业模式不断创新，主要面临内容质量、开发改编和盗版等问题。现有开发模式可分为正向和反向两个维度。正向维度的开发模式有横向一体化、纵向一体化和网状联合模式。其中，横向一体化模式着重整合现有网络文学资源以实现规模经济和协同互补；纵向一体化模式指综合利用和深度开发网络文学资源，主要是关注内容生产的后向一体化和关注内容开发的前向一体化；网状联合模式包含纵横两面，形成跨行业、立体式的开发图景。反向维度的产业开发模式具体表现为将动漫、影视、游戏等开发改编为网络文学，是一种反向定制的思路。

关键词：网络文学产业 价值链 掌阅 阅文

目录

摘要

Abstract

第1章 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3文献综述-2

1.4研究思路-3

1.5研究方法-4

第2章 我国网络文学产业价值链分析-5

2.1我国网络文学产业的基本价值链与主体-5

2.1.1  网络文学产业基本价值链-5

2.1.2  网络文学产业价值链主体-5

2.2 我国网络文学产业的价值链结构-7

第3章 从掌阅与阅文看我国网络文学产业开发-9

3.1现状——产业向纵深与横宽拓展，商业模式不断创新-9

3.2问题——内容精品稀缺、开发改编不当、盗版泛滥-10

3.3案例比较-11

3.3.1产品业态比较分析-11

3.3.2产业链开发战略比较-13

第4章 我国网络文学产业开发模式总结-15

4.1基于产业开发的网络文学产业价值链分布-15

4.2正向维度的网络文学产业开发模式分析-15

4.3反向维度的网络文学产业开发模式分析-18

第5章 网络文学产业化开发建议-19

5.1 基本价值链层面的建议-19

5.1.1内容创作：主流化与精品化-19

5.1.2渠道建设：差异化与特色化-19

5.1.3用户运营：体验化与粉丝化-19

5.2 拓展价值链层面的建议-19

5.2.1 开发改编：平衡商业性与艺术性-19

5.2.2 衍生开发：兼具实用性与艺术性-20

5.3辅助价值链层面的建议-20

5.3.1版权保护：以多重手段保护知识产权-20

5.3.2政策服务：规范、引导、监督和支持-20

致谢-21

参考文献-22