博物馆文创产品营销策略探析--以南京中国科举博物馆为例.doc

摘 要：近年来，我国博物馆传播文化、普及教育等功能与文化创意产业的热潮相融合，文创产品作为集文化、艺术、创意为一体的衍生品是博物馆弘扬文化和融入现代化社会的最直接方式。但目前我国博物馆文创产品营销市场发展不完善，存在许多问题亟待解决。本文旨在采用对比分析和案例分析的研究方法，以南京中国科举博物馆为例，分析文创产品的营销现状和问题，同时以其他成功案例的经验为鉴，借助于4P文化营销策略，希望从产品、价格、渠道、促销四个方面着手，深入探讨博物馆文创产品营销的创新之路。

关键词：博物馆  文创产品  营销策略  创新

目录

摘要

Abstract

1绪论-3

1.1 研究背景-3

1.2 研究意义-3

1.3 研究方法-4

2文献综述-4

3我国博物馆文创产品发展现状及营销存在问题-5

3.1 发展现状-5

3.2 营销存在问题-7

4国内外博物馆文创产品成功案例借鉴-8

4.1 北京故宫博物院的成功经验借鉴-8

4.2 台北故宫博物院的成功经验借鉴-9

4.3 大英博物馆的成功经验借鉴-10

5博物馆文创产品营销策略探析-10

5.1 提升产品质量-11

5.2 完善价格机制-12

5.3拓宽营销渠道-13

5.4 丰富促销形式-14

6结语-15

致谢-15

参考文献-16