镇江旅游发展提升策略研究.doc

摘要：近年来，我国旅游业的消费逐渐兴起，镇江作为长江三角洲北翼中心城市，旅游业也跟着发展起来。但是随着旅游业飞速的发展，一些问题也随之而来。本文通过研究分析国内相关文献和实地考察，研究镇江旅游业现状。运用 SWOT 分析法，从镇江市区域的优势，劣势，机遇和挑战分析了限制镇江市旅游发展的因素。根据以上研究和目前形势对镇江市旅游未来的发展趋势做出判断并在此基础上提出应对策略。使镇江旅游业能够突出自身优势可持续发展。

关键词：旅游业；产业现状；应对策略；镇江

目录

摘要

Abstract

一、引言1

二、镇江市旅游业发展现状1

（一）旅游资源现状-1

（二）旅游规划现状-2

（三）旅游发展现状-2

（四）旅游客源现状-2

（五）旅游服务现状-3

三、镇江市旅游发展 SWOT 分析-3

（一）优势-3

（二）劣势-4

（三）机遇-4

（四）威胁-4

四、旅游市场需求走向研判5

（一）旅游走向大众化5

（二）个性化服务成主流-5

（三）旅游消费从线下到线上-5

（四）旅游目的地主题化-6

五、镇江市旅游发展对策-6

（一）完善旅游基础设施-7

（二）加强旅游产品开发-7

（三）健全监督机制，保障旅游者权益-7

（四）加大营销力度-7

（五）促进产业融合，提高综合竞争力-8

（六）强化社会功能-8

参考文献9