中国神话形象商业价值开发策略--《大圣归来》《大话西游》为例.doc

摘要：中央各级对与文化产业发展的重视达到了一个新的高度，习近平总书记多次强调要胸怀大局，把握大势，着眼大事，努力把宣传思想工作做得更好。利用优秀的传统文化，尤其是神话形象为题材的电影创造出不菲的经济效益。既传播了中国声音，又增强了文化软实力，还创造了经济效益，是一举三得的举措。通过《大圣归来》与《大话西游》成功案例分析神话形象的现状，可取之处以及存在的不足，由此进行神话形象商业价值的分析，找到合适的发展道路。

关键词：神话形象；商业价值；开发策略

目录

摘要

Abstract

一、问题的提出以及当前神话形象题材电影的现状-1

（一）问题的提出-4

（二）神话形象题材电影的现状-4

二、神话形象题材电影的成功案例6

（一）《大圣归来》6

（二）《大话西游》6

三、当前神话形象题材的电影存在的不足及原因7

（一）神话形象题材的电影存在的不足8

（二）神话形象题材的电影存在问题的原因9

四、神话形象题材的电影的商业价值10

（一）神话电影的相关产业链的系统开发10

（二）神话形象的二次利用，巧用IP-11

五、神话形象在时代舞台再次发光发热的探讨对策和措施-12

（一）回归中国传统文学，扎好中国文化的基础12

（二）利用现代先进技术，丰富电影的表现形式12

（三）赋予传统神话形象以新的情感或新的时代意义12

（四）鼓励创新创意，开发相关产业链13

（五）政府要在政策上给予支持，将支持落实到位13

（六）企业要开展良性竞争，提高品质13

（七）强强联手，跻身世界领先行列14

参考文献14