网络文化消费视角下大陆主流电视剧成功策略分析--以《琅琊榜》为例.doc

摘要：2015年秋，一部《琅琊榜》成了街谈巷议的大作。尤其是该剧在网络上的热度，播出许久都是高居不下。一部原本是网络文学的小说，经打造成为正剧，进而跻身主流电视剧行列。大陆主流电视剧在网络文化消费中一直表现欠佳，本文以电视剧《琅琊榜》为研究对象，探寻大陆主流电视剧获得网络文化消费成功的策略。

关键词：琅琊榜；主流电视剧；网络文化消费 

目录

摘要

Abstract

一 导论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）需要解决的问题-1

（四）研究方法-2

二 大众对大陆主流电视剧的网络文化消费现状-2

（一）主流剧依靠网络实现逆袭，网友消费后进行再生产-2

（二）主流剧融入偶像经济，粉丝群体成为宣传主力军-2

（三）主流剧在网络文化消费中存在明显的竞争弱势-3

三 《琅琊榜》网络热播的原因-3

（一）议程设置和偶像经济的结合-3

（二）制作水平和艺术水准高超-4

（三）版权资产的最大化-5

四 大陆主流电视剧获得网络文化消费成功的策略-6

（一）增强传播意识和受众意识-6

（二）多元化运营模式-6

（三）产业链延伸及各环节创新-7

参考文献-8