从《女神的新衣》看电商资源与综艺节目的跨界融合研究.doc

摘要：东方卫视明星跨界时尚真人秀节目第一季《女神的新衣》、第二季《女神新装》，自开播以来收视率屡创新高，话题不断，引发电视界、电商界、广告界的广泛关注。节目中综艺节目与电商资源进行了一次深度的跨界融合，线上线下无缝对接，“内容即商品”，观众“即看即买”，开创综艺发展新模式。本文从两季节目的跨界融合的具体表现入手，分析电视资源与综艺节目的优势互补与发展困境，然后针对困境，为充分发挥跨界融合的优势剖析综艺节目与电商资源如何深度融合，建设性地提出发展对策。

关键词：女神的新衣；电商；综艺节目；跨界融合

目录

摘要

Abstract

一、引言 -1

二、综艺节目与电商资源跨界融合的主要形式1

（一）“即看即买”的T2O模式1

（二）“内容即商品”的节目形态2

（三）资源整合形成完整产业链2

三、综艺节目和电商资源优势互补的具体表现2

（一）电视：“互联网+”形势下的大胆尝试-3

（二）电商：借助传统媒体的精准营销-3

（三）连通“大屏”和“小屏”的创新互动体验-3

四、综艺节目与电商资源跨界融合的现实困境4

（一）战略目标不一致，利益分配不清晰4

（二）观众和电商消费群的双重定位对节目内容要求较高-4

（三）观众“即看即买”的消费习惯还未养成5

五、综艺节目和电商资源跨界融合的主要对策5

（一）电视电商联手制作节目，建立利益共同体-5

（二）内容为王，确立节目价值的核心地位-6

（三）开发娱乐价值，实现即时互动，用明星效应刺激消费6

参考文献8