“囧”系列电影品牌营销策略研究.docx

摘要：以徐峥为主导的“囧”系列电影（人在囧途、泰囧、港囧）掀起了一场以“囧”为主题的电影风暴，在狂卷了数十亿电影票房的同时，也使“囧”系列电影形成了一大电影品牌，引得许多效仿之作。 值得一提的是，“囧”系列电影在取得如此成就的前提下，必然会在未来的一段时间内推出续集，必然会饱受关注，可以取得不菲的票房成就，而这一切都应该归功于品牌电影的巨大影响。而作为电影产业中的最重要一环，“囧”系列电影的品牌营销策略在各个环节都发挥着巨大的作用。本论文就以“囧”电影为例分析其品牌营销方式，研究其电影营销方式的闪光点，提出合理化建议，旨在促进我国电影品牌化发展。

关键词：电影品牌；电影营销；整合营销；媒体

目录

摘要

Abstract

引言1

一、“囧”系列电影介绍-1

（一）品牌影片-1

（二）品牌导演-1

（三）品牌明星-2

（四）所获成绩-2

二、“囧”系列电影品牌营销策略-2

（一）以消费者为中心的品牌营销思路-2

（二）多种形式的宣传造势和促销手段-3

（三）以整合营销为中心的体系-5

三、囧”系列电影品牌营销的成功经验对其他电影的启示-6

（一）利用品牌力量，进行品牌组合营销-6

（二）跨媒体造势，形成整合营销-7

（三）多项并举，打造国产影片品牌-8

参考文献- 10