中国“电影IP”开发策略研究--《煎饼侠》、《鬼吹灯之寻龙诀》为例.doc

摘要：“电影IP”的开发成为2015年中国电影市场一个不可忽视的现象，在众多IP电影当中，《煎饼侠》和《鬼吹灯之寻龙诀》都获得了高关注度和高票房。因此从这两部电影对讨论当下“电影IP”的开发热潮具有一定的典型性。本文将以《煎饼侠》和《鬼吹灯之寻龙诀》作为研究对象，分析中国“电影IP”开发的过程中存在娱乐化倾向、类型单一、衍生产品不足、价值观、人才缺乏以及行业机制不完善的问题。试着从出品方和发行方、行业、政府、观众的角度来探究中国“电影IP”开发的策略。

关键词：“电影IP”；《煎饼侠》；《鬼吹灯之寻龙诀》

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摘要

Abstract

一、“电影IP”的概念-1

二、中国“电影IP”开发现状1

（一）数量众多-1

（二）热度骤减-1

（三）质量良莠不齐-2

（四）IP争夺激烈-2

三、《煎饼侠》和《鬼吹灯之寻龙诀》中“电影IP”开发的成功要素3

（一）产品开发3

（二）迎合消费者心理-4

（三）宣传推广 -5

四、从《煎饼侠》和《鬼吹灯之寻龙诀》看当下“电影IP”开发存在的问题5

（一）娱乐化倾向-6

（二）类型单一6

（三）衍生产品不足6

（四）价值观饱受诟病-6

（五）编剧、导演等专业人才缺乏6

（六）行业机制不完善-7

五、中国“电影IP”开发策略-7

（一）“IP电影”的出品方和发行方7

（二）行业- 7

（三）政府8

（四）观众9

参考文献- -11