徐州市文化创意产业集聚区品牌传播策略研究.doc

摘要：目前，全国都处在产业结构大转型的阶段，第三产业逐渐占上风，而文化产业作为第三产业的重要组成部分，发展势头强劲，集聚现象愈加突出。近年来，徐州愈加重视文化产业的发展，形成了众多的文化创意产业集聚区，拥有一些特色的园区品牌，但品牌效应不佳，还需进行有效的推广策略。

本文运用文献调查、问卷调查和案例分析等研究方法，梳理了文化创意产业集聚区的定义，并从传播学的角度分析了品牌传播的内涵，然后通过调查问卷的方法了解徐州文化创意产业集聚区品牌传播的现状，并总结出徐州文化创意产业集聚区品牌传播中品牌标志缺失、媒介利用落后、产业链不完整和品牌定位模糊的问题。最后，结合品牌定位策略、视觉传播策略和与城市品牌结合的方法给出徐州文化创意产业集聚区品牌传播欠缺的解决方案。

关键词：文化创意产业集聚区；品牌传播；策略

目录

摘要

Abstract

一、文化创意产业集聚区品牌与品牌传播-1

（一）文化创意产业集聚区-1

1.文化创意产业集聚区的定义-1

2.文化创意产业集聚区的特点-1

（二）文化创意产业集聚区品牌的内涵-2

（三）文化创意产业集聚区的品牌传播-3

1.文化创意产业集聚区品牌传播的内涵-3

2.文化创意产业集聚区品牌传播的功能-3

二、对徐州文化创意产业集聚区品牌传播现状的问卷调查4

（一）徐州文化产业发展概述4

（二）徐州文化创意产业集聚区品牌传播现状分析5

1.问卷设计及调查问卷说明5

2.基于问卷数据的详细分析7

三、徐州文化创意产业集聚区品牌传播的现状-13

（一）品牌标志的缺失13

（二）媒介使用不充分15

1.从使用类型上分析15

2.从媒介传播的内容分析-16

（三）产业链不完整17

（四）品牌定位模糊，园区特色不明显17

（五）管理模式单一17

四、徐州文化创意产业集聚区品牌传播优化策略分析-18

（一）品牌定位策略18

1.品牌定位的概念-18

2.受众定位策略-19

3.区域定位策略-19

4.与徐州城市品牌的结合-20

（二）视觉传播策略-22

1.品牌标志22

2.形象宣传片-22

3.3D实景展示-22

（三）传播渠道优化策略23

1.维护传统传播渠道-23

2.重视人际传播-23

3.充分利用互联网传播24

参考文献27

附件28