试论人情与商业矛盾中的微信广告.doc

摘要：在新媒体时代，微信以其独特的广告传播优势吸引了广告主的注意，广告价值逐渐被发掘。由于微信作为社交平台的特殊性，它实现了广告扩散与精准投放的有机统一，通过强关系网络提高了广告的可信度和劝服力，以多样化的优质体验带来了用户的高卷入度。然而，在中国的文化语境下，广告的商业化色彩与熟人关系的人情味之间显然存在一定的矛盾，这是微信广告研究中值得注意的问题。

关键词：微信广告； 社交媒体；强关系； 

目录

摘要

Abstract

引言4

一、微信广告的主要形式4

（一）公众号广告4

（二）朋友圈广告5

二、微信作为广告平台的优势分析7

（一）扩散性与精准度的有机统一7

（二）强关系中的强说服力9

（三）多重体验中的高卷入度10

三、微信广告的双重瓶颈11

（一）创意匮乏的瓶颈11

（二）商业与人情的冲突12

结语13

参考文献14

致谢15