试论公益广告中的儿童形象呈现.doc

摘要：儿童凭借自身独特的形象优势，成为了各类广告惯用的表意符号。本文就公益广告如何建构和呈现儿童形象展开研究，指出其形象的建构主要包括特质形象的建构、关系形象的建构和象征形象的建构，呈现的儿童形象主要有生活化的形象、弱者形象、天使形象等。公益广告中儿童形象的建构存在被成人视角所绑架、套路化、形象扁平化等诸多问题，导致形象现实偏离，以及影响人们对这一群体的认知和感知。 

关键词：公益广告; 儿童形象; 建构; 呈现

目录

摘要

Abstract

一、儿童与公益广告-5

（一）主要概念：公益广告与儿童-5

1、公益广告-5

2、儿童与童年-5

（二）儿童与公益广告的相关性-6

（三）儿童代言公益广告的优势-6

1、强化广告吸引力-6

2、激发扶弱心理-7

3、促发社会行动力-8

二、公益广告中儿童形象的建构与呈现-8

（一）公益广告中儿童形象的建构-8

1、特质形象的建构-8

2、关系形象的建构-9

3、象征形象的建构-9

（二）公益广告中呈现的儿童形象类别-9

1、弱者形象-9

2、天使形象-10

3、生活化的形象-11

三、公益广告中儿童形象建构与呈现的问题-11

（一）儿童形象的成人化-11

（二）儿童形象的刻板化-12

（三）儿童形象的偏离化-12

四、致谢-15

参考文献