融合媒体语境下都匀城市形象传播策略分析.docx

【摘要】城市是人类赖以生存的重要场所，一座城市的城市形象代表着该城市的外在魅力特征和内在人文精神底蕴，是城市总体特色和风格的综合展现。在全媒体时代的今天，鲜明独特的视觉印象和自身形象特色对城市来说尤为重要。良好的城市形象是形成城市品牌核心的组成部分，是提高城市吸引力，提升本地居民生活水平的重要因素，更是传播城市形象、彰显城市自身魅力的重要途径。本文以贵州省都匀市为例，以提高都匀城市形象、地区经济发展和建设地区民族特色的旅游型城市为目的，在融合媒体时代下，都匀城市形象的传播因充分利用传统大众传播媒介与新兴传播媒介特点为方法，分析城市传播发展策略，对城市特色形象的建立与传播具有重要意义。

【关键词】融合媒体；城市形象；传播策略；多元化

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、都匀城市形象传播现状-1

二、当前都匀市城市形象传播方式分析-1

（一）以门户网站形式传播都匀城市形象-2

（二）以平面广告形式传播盐城城市形象-3

（三）以影视作品形式传播都匀城市形象-3

（四）大型节事活动传播策略-4

三、当前都匀市形象传播过程中存在的问题-4

（一）城市形象定位模糊-4

（二）社会大众参与度低-5

（三）城市形象传播方式单一-6

（四）传播意识有待创新-6

四、融合媒体语境下都匀城市形象建构与传播策略-7

(一) 构建都匀特有的品牌形象-7

（二）融合媒体语境下都市形式的传播手段分析-9

结    语-10

参考文献-11