中国移动4G营销策略分析.doc

摘要：本文在分析归纳国内开展4G业务背景的基础上，通过比较国内移动通信运营商4G营销策略的优劣，结合中国移动公司的实际情况，综合运用文献研究、数据研究、实地调查等多种方法，分别对中国移动4G营销的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略进行分析研究。最后在此基础上提出中国移动4G业务的发展策略，即全员营销策略、体验式营销策略、组合营销策略。

关键词：中国移动　4G　营销策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

   （一）选题背景-1

   （二）研究方法-3

1.文献研究法-3

2.数据研究法-3

3.实地调研法-3

（三）相关理论-4

1.4G移动通信-4

2.市场营销组合理论-4

二、中国移动4G营销策略分析-6

   （一）产品营销策略-6

 1.网络覆盖-6

 2.终端供应-6

 3.4G套餐-7

（二）价格营销策略-9

（三）渠道营销策略-10

（四)促销营销策略-12

三、中国移动4G发展策略分析-13

（一）全员营销策略-15

（二）体验式营销策略-15

（三）组合营销策略-16

四、总结-17

参考文献-18