网络整合营销传播策略研究.doc

摘要：整合营销传播是协调企业内外部资源和各种传播渠道向消费者传递一致的信息的营销策略，而互联网的高速发展则推进了网络整合营销传播的产生与发展，其高度重视知识、信息和智力的结合，并对企业营销活动带来了巨大的影响。本文在对网络整合营销传播进行界定的基础上，分析其在营销传播中的各项优势，并对具体的传播策略加以探析，同时也指明了在实施网络整合营销传播过程中所需要注意的问题，以期为促进企业高效地利用网络营销这一手段提供一定地借鉴。

关键词：网络整合营销；实施战略；网络广告

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、网络整合营销的起源、界定及其在营销中的意义-4

（一）网络整合营销的发展缘起-4

（二）网络整合营销传播的概念-5

（三）整合营销战略的意义-5

四、网络整合营销的传播优势分析-6

（一）空间和时间的的广泛性-6

（二）营销形式丰富-7

（三）高度的自由互动性-7

（四）高效率-7

（五）成本低廉-7

五、网络整合营销传播的策略分析-7

（一）搜索引擎营销-8

（二）电子邮件营销-8

（三）即时通讯营销-8

（四）病毒式营销-8

（五）BBS营销-8

（六）博客营销-8

六、网络整合营销传播策略需要注意的问题及解决方法-9

（一）加强调研工作-9

（二）创新产品及其服务-9

结  论-10

参考文献-11

致  谢-12