论国际广告传播的差异化策略.doc

摘要：随着经济全球化趋势的加深，越来越多的中国企业也已开始参与到国际竞争当中。与国内营销相比，国际营销环境更为复杂，面对全球不同的客户群体，除了产品研发以外，在广告推广上也应注意国际化传播，它包括标准化策略和差异化策略。本文重点研究国际广告传播中的差异化策略，从产品品牌命名文字的差异化、广告文案表现的差异化、广告创意表现的差异化、广告人物形象代言的差异化等几个方面展开详细的论述，以期为更好地进行国际营销提供一定的思路。

关键词：经济全球化，国际化，差异化策略

目录

摘要

Abstract

一、前言- 3 

二、经济全球化背景下国际广告传播的基本现状- 4 

（一）国际广告传播策略的种类- 4 

（二）国际广告传播策略面临的困难- 5 

三、国际广告传播差异化策略的优势- 6 

四、国际广告传播差异化策略的具体表现- 8 

（一）产品品牌命名文字的差异化- 8 

   （二）广告文案表现的差异化- 9 

（三）广告创意表现的差异化- 9 

（四）广告人物形象代言的差异化- 10 

五、国际广告传播差异化策略实施存在的问题- 10 

（一）未对受众的文化差异做深入分析- 10 

（二）过于追求差异化，导致成本增加- 11 

（三）对于差异化策略理解的片面化- 11 

结 论- 12 

参考文献- 13 

致 谢- 15