艺术品的网络营销策略研究--以书画为例.doc

摘要：中国的艺术品一直以来不仅受到国人的喜爱，而且随着中国在国际的影响力增大，在国外市场也越来越受欢迎。改革开放以来，我国经济发展迅速，相应的艺术品交易市场结构也发生了巨大的变化，交易方式也与以往不同。现在的人们更加热衷于在网上交易，利用互联网，通过某个网站或者平台进行买卖双方的交易，这种方式已经成为一种新型的艺术品市场交易模式。为了使这些网站更好地满足消费者的需求，应对激烈的市场竞争，文章在此以书画为例，对艺术品市场的营销策略进行系统的研究和分析。

本文首先介绍了书画艺术品的价值和特点，说明人们对它的需求之大，不仅在现实市场交易繁荣，在网络市场的潜力也很大。其次，对中国书画艺术品交易市场的发展进行简单的对比。最后，对书画艺术品网络营销的思考并提出具体的解决措施。

关键词：书画艺术品， 艺术品市场， 网络营销， 措施

目录

摘要

Abstract

一. 前言-3

二. 书画艺术品的价值-3

三. 中国书画艺术品网络营销现状-4

四. 中国书画艺术品网络营销浅析  -5

（一）.艺术品网络营销的优势-5

（二）.书画艺术品网络营销存在的问题-5

（1）.网络消费群体年轻化-5

（2）.网络书画真假难辨-7

（3）.书画艺术品价值难辨-8

（三）.具体解决措施-8

结论-10

参考文献-11

致谢-12