浅析媒体融合背景下地方电视台的创新与发展.doc

摘要：媒体融合是21世纪媒体革命的核心，对地方电视台来说是一种巨大的挑战。媒体融合既给地方电视台提供了发展的机会，同时也增加了其经营的难度。想要在媒体融合中生存和发展，地方电视台要充分发挥自身贴近实际、贴近生活、贴近群众的优势，不仅要做好节目，更要做好电视节目的传播，让自己的特色节目和品牌节目能够得到更多观众的喜爱，实现全媒体的传播，以提高节目的宣传效益和经济效益。本文以地方电视台节目传播创新与发展为研究内容，研究媒体融合环境背景下地方电视台的创新与发展，以期为地方电视台在媒体融合浪潮中谋求发展提供参考。

关键词：媒体融合，地方电视台，创新

目录

摘要

Abstract

引言-3

一、文献综述-4

二、概念界定-4

三、媒体融合背景下地方电视台面临的挑战-5

（一）同行业竞争压力日益增大-5

（二）新媒体带来的冲击日益显著-6

（三）产业链调整已蓄势待发-6

四、媒体融合背景下地方电视台如何创新-6

（一）创新节目内容与形式，形成特色节目和品牌节目-7

（二）把握媒体融合的规律和特点，通过新媒体进行节目传播-7

（三）通过线下活动吸引观众参与，形成电视节目传播链-8

（四）地方电视台节目联合传播，实现传播规模效益-8

五、媒体融合背景下地方电视台的未来发展-8

（一）全新行业价值链，重新定位角色-8

（二）以客户为中心，资源整合和品牌价值最大化-9

（三）改变业务收入单一局面，科学拓展传媒产品类型-10

结语-11

参考文献-12

致谢-13