项王故里景区旅游市场开发策略研究.doc

摘要：项王故里景区自扩建开发以来，景区的规模得到扩大，旅游资源的数量和种类得到进一步提高。但是，景区自开发以来还是存在许多问题，如旅游产品体系不全、客源覆盖面狭隘、旅游配套设施不完善等。这些问题都直接影响景区的到访游客数量。本文针对景区存在的问题，以对景区顾客调查为基础，通过对旅游环境、旅游资源以及竞争分析，为景区下一阶段的旅游市场开发提出了加强联合促销、开发内容产品、扩大客源市场规模、提升旅游氛围四点建议，希望对景区的发展能够起到帮助。

关键词：项王故里景区， 旅游市场 ，开发策略

目录

摘要

Abstract

1引言-4

1.1研究背景-4

1.2研究目的与意义-4

1.3文献综述-4

2研究过程-5

2.1研究方法-5

2.2问卷调查-5

2.3调查结果概述-5

3项王故里景区开发现状-7

3.1项王故里景区得到修复及扩建-7

3.2项王故里景区市场现状-7

4项王故里景区存在问题-8

4.1旅游产品体系需要加强，吸引力有限-8

4.2 客源市场覆盖面狭隘，市场空间有待全面提升-8

4.3旅游配套设施建设滞后，旅游环境要进一步改善-9

5项王故里景区市场环境分析-9

5.1项羽历史评价-9

5.2旅游环境分析-9

5.3依托资源分析-10

5.4竞争分析-10

6项王故里景区市场开发策略-11

6.1加强联合促销，促进景区合作-11

6.2开发内容产品，加强旅游促销-12

6.3扩大市场规模，提升市场深度-13

6.4促进支持行业，提升旅游氛围-15

结论-16

参考文献-17

致谢-18