浅谈爱国者公司在国际市场上危机应对策略.doc

摘要:北京华旗资讯数码科技有限公司是改革开发以来在北京中关村发展起来的民营数码产品企业，其核心品牌“爱国者”在经历了15年的发展历程后，已处在国际化发展的过程当中。本文首先叙述了爱国者品牌产品概况，包括国际营销的必要性爱国者品牌产品，阶段进入策略，策略，标准化和低成本竞争战略和奥运营销策略上的差异；在此基础上，论述了爱国者品牌产品国际危机，主要表现在经营管理水平不强、产品技术含量较低、高端国际营销人才缺乏、面临知识产权保护压力和金融危机的影响等方面。最后，提出了提升该品牌产品国际市场营销策略的对策建议，即完善营销渠道、完善促销方式、提高经营管理水平、建设技术创新工程、加强知识产权保护。

关键字:爱国者品牌产品  国际市场营销策略 危机

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、文献综述-1

三、爱国者品牌产品概况-3

（一）爱国者品牌产品的种类-3

（二）爱国者品牌产品的市场份额-3

（三）爱国者品牌产品的特征-4

1.创新能力强-4

2.综合成本低-4

3.服务水平高-4

四、爱国者品牌产品国际市场营销策略评价-5

（一）爱国者品牌产品的阶段性进入策略-5

1.非直接对外营销阶段-5

2.经常性对外营销阶段-5

3.国际营销阶段-5

（二）爱国者品牌产品的标准化和差异化策略-5

（三）爱国者品牌产品的低价竞争策略-7

（四）爱国者品牌产品的奥运营销策略-7

五、爱国者品牌产品国际市场面临的危机-8

（一）经营管理水平不高-8

（二）产品技术含量较低-8

（三）高端国际营销人才缺乏-9

（四）知识产权保护压力较大-9

六、爱国者品牌产品国际市场危机应对的对策建议-9

（一）完善营销渠道-10

1.选择合适的渠道模式-10

2.对渠道支持到位-10

3.科学管理渠道-10

（二）完善促销方式-10

1.采用广告的标准化和当地化策略-11

2.采用灵活的人员推广策略-11

3.充分利用公共关系策略-11

（三）提高经营管理水平-11

1.建立现代企业制度以完善治理结构-11

2.整合资源和责任以实现组织协同-12

（四）建设技术创新工程-12

1.走“先模仿后创新”的技术道路-12

2.走合作技术创新的道路-13

3.用人才引领创新-13

4.用团队合作创新-13

（五）加强知识产权保护-14

1.建立多元的创新机制-14

2.建立有效的商标体系-14

3.建立专利与标准相结合的体系-14

结语-14

参考文献-16

后  记-18