论文化对广告创意的影响.doc

摘 要:作为生活一个重要的组成部分,广告反映了独特的文化在一个给定的国家 的认可度。本文旨在分析不同文化对广告创意影响,分析他们的不同特点和共同的特征。通过进一步的研究,文化包含不同因素,包括价值观、哲学、风俗和思维方式等,从而为适应全球一体化以及进一步促进国际交流做准备。

关键词:广告创意   中国和西方文化  文化差异

ABSTRACT: As an important part of life, advertising reflects the unique cultural recognition in a given country. The purpose of this paper is to analyze the effect of different culture on the advertising creative, showing their different features and characteristics in common. Through further research, culture contains different factors, including values, philosophy, custom and thinking mode etc, so as to realize global integration, advertising creative, and further promote the international communication. 

Key words: advertising creative；Chinese and western culture；The cultural differences

目录

摘要

Abstract

一 引言 1

（一） 背景 1

（二） 研究意义 1

二 文化和广告创意 2

（一） 文化的定义 2

（二） 广告创意的涵义和内涵 2

（三） 广告创意的产生 2

（四）文化是提升广告创意的重要元素 3

（五）创意对广告的意义 5

1、有效地吸引公众 5

2、加深我们的记忆,减少沟通成本 5

3、促进销售,提高营销效率 5

三 广告创意与文化的关系 7

（一） 广告创意与文化相互促进 7

1、文化为广告创意带来个性特色 7

2、文化使广告创意更接近消费者心理 8

（二）广告创意与文化相互制约 9

1、广告创意必须适应受众不同的文化心理 9

2、不当的广告创意对文化带来的负面影响 11

四 中西方文化对广告创意的影响 12

（一）中西方广告创意的特点 12

1、中国广告创意的特点 12

2、西方广告创意的特点 12

（二）文化差异对广告创意的影响 12

1、 价值观念差异 12

（1）集体主义和个人主义 12

（2）对权威的态度 13

（3）家庭观念 14

2、思维方式差异 14

3、哲学观念差异 15

4、文化习俗差 16

（三）文化共性对广告创意的影响 17

1、中西广告创意的共性 17

五 广告创意的趋势 18

六 结语 19

参考文献 20

致谢 21