社交网络时代新闻媒体的营销策略分析--以“澎湃新闻”为对象.docx

摘要：互联网的普遍使用与各种应用APP的出现，使现在的社会生活形态有了全新的面貌。手机新闻客户端通过互联网技术的支持影响和改变了人们的日常生活，并显著改善了新媒体的传播环境。社交网络是一个广阔的营销世界，基于社交网络的新媒体营销的主要核心内容是关系营销。社交网络的重点是建立一种全新的关系，巩固已经存在的旧关系。社会化是每一个新媒体必须具备的能力，每一个新媒体产业必须有一个非常牢固的自身关系网络，并以此为基础，在一定程度上支持其业务的发展。基于社交网络的营销模式有其非常显著的特点：与消费者建立直接联系 ，可以灵活地将不同的宣传方式应用于不同人群，并且可以更快地接受用户对其第一手信息的反馈，少量的投资和整个过程的可观利益是这种销售模式的独特之处。本文以“澎拜新闻”为例，在网络时代的设计中对其营销策略进行了研究，分析了其盈利模式和竞争策略，发现了其存在的优缺点。

关键词：社交网络时代；市场营销；模式

目 录

摘 要

Abstract

第一章  绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目标和研究意义

1.3 研究内容

1.4 国内外研究现状

1.5 研究方法

第二章  澎拜新闻社交网络营销的客户类型与网络营销模式

2.1渠道和客户类型概述

2.2澎拜新闻社交网络营销的赢利模式

2.3建立并维护属于自身的开放平台

第三章  澎拜新闻社交网络营销的执行策略

3.1个性专门化的营销策略

3.2构建网络特色的碎片化重聚体系，增加社交的营销手段

第四章  社交网络时代新闻媒体营销策略的优势和不足

4.1社交网络时代下的新闻媒体营销更为精准

4.2市场信息敏感度提升，市场竞争力增强

4.3原创内容对用户的吸引力不足，用户参与热情低

结束语

参考文献