基于消费者行为的饥饿营销策略分析--以小米手机公司为例.docx

【摘要】随着我国消费市场的日益繁荣和消费者购买能力的不断提高，国内市场需求日渐旺盛。这些都与国家积极调整政策引导和刺激消费的政策密不可分。为进一步刺激消费者的购买欲望，众多商家纷纷推出各种营销手段引导消费，这其中的“饥饿营销”方式为商家们所青睐，成为较为成功的营销方式。本文对小米公司实施“饥饿营销”引导消费行为的方式进行了研究，目的就是对“饥饿营销”对消费行为产生的影响进行分析，从而让企业真正了解消费者的心理和行为，为更好地实施“饥饿营销”提供有益的参考。

【关键词】消费者行为；饥饿营销；小米手机

目录

摘要

Abstract

一、绪言-2

（一）研究背景-2

（二）研究目的与意义-2

（三）研究方法-3

二、理论基础-3

（一）消费者消费行为的理论研究-3

（二）饥饿营销理论的提出-5

三、小米手机饥饿营销策略探讨-7

（一）小米手机实施饥饿营销的背景-7

（二）小米手机的销售业绩-8

（三）小米手机的分析-8

四、小米手机饥饿营销策略给人们的启示-11

（一）饥饿营销首先要把握好“度”-11

（二）灵活应对市场-12

（三）强化创新技术-12

（四）经营创新-12

（五）先进的供应链管理-13

五、结语-13

参考文献-14