宝洁的品牌营销策略对我国日化企业的启示.doc

摘要：本文通过分析宝洁公司运用品牌效力成功的案例，旨在引起更多的企业的思考，让其他日化企业意识到和宝洁存在的差距，从宝洁的例子中学习有用的部分减少企业之间的差距，对企业的经营管理和品牌运作具有非常实用的指导作用。

关键词：品牌效力 品牌营销策略  日化企业

Abstract: This paper analyzes the effectiveness of the use of brand P & G's success stories to attract more business thinking, so that other cosmetic companies realize the gaps and Procter & Gamble.To learn the useful part from P & G's case to reduce the gap between enterprises Of business management and operation of the brand.It has a very practical guide.

Keywords: Brand effect；Brand Marketing Strategy；Daily enterprise

目前进入全球化的竞争时代，中国日用品环境已经发生了巨大的变化。随着跨国日化企业在中国市场的日益成熟和发展，这已经迫使本土日化企业面临着更大的挑战和生存压力。全球化时代，企业核心竞争力是品牌战略的构建，品牌象征着企业的软实力，也体现了企业的硬实力。树立个性、时尚、色彩鲜明的品牌形象，并通过明星代言和高频次的广告传播是众多日化企业惯用的营销手法，而简单的营销复制和盲目的产品跟随是无法提升一个企业的品牌价值和内涵。品牌不是“写”出来的，也不是提炼（有些专业的品牌顾问公司似乎特别喜欢用这个词儿，虽然他们提炼的功夫也未必不敢恭维）出来的，而是“做”出来的，“销”出来的，靠顾客“买”出来、“用”出来、“认知”出来的。本文通过分析宝洁公司运用品牌效力成功的案例，旨在引起更多的企业的思考，让其他日化企业意识到和宝洁存在的差距，从宝洁的例子中学习有用的部分减少企业之间的差距，对企业的经营管理和品牌运作具有非常实用的指导作用。本文利用图书资料、互联网信息和企业的相关资料等方法，以全球日化企业的龙头宝洁公司为例，探究宝洁的成功经验，简述中国日化企业应从中认识的优缺点。