郑州宇通客车发展策略研究.doc

摘要:本文根据在市场经济竞争日趋激烈的今天，客车行业也在进行稳步的发展的局面下。为宇通客车能在众多的竞争对手中脱颖而出根据其自身要求规划提出适合宇通客车发展模式的建议。本文运用SWOT分析方法在宇通客车内外部环境分析基础上，对宇通客车所处的宏观环境进行分析，并预测了宇通客车在中国客车行业中的发展方向，总结得出了宇通客车发展所面临的外部机遇及风险。通过对宇通客车微观环境上的分析，理清宇通客车在研、产、销过程中的优势和劣势。在SWOT分析方法上得出宏微观环境优劣势的结论，根据宇通客车的发展愿景，在宇通客车市场份额、新型产品、产品营销方面为宇通客车提出发展建议。

本文对宇通客车的研究分析都采用最新的统计数据，也可为中国客车同行业的其他企业发展起到借鉴作用。本文不足之处在于对宇通客车的资料大部分来源于互联网，实际操作性还有待于进一步考究。

关键词：宇通客车；宏观环境分析；微观环境分析；SWOT分析结论；发展愿景与对策

目录

摘要

Abstract

1背景与研究意义-1

1.1背景-1

1.2研究意义-1

2 宏观环境分析-1

2.1中国经济现状-1

2.2国家公路投资建设-2

2.3社会文化环境-3

2.4产业政策与发展态势-3

3 微观环境分析-4

3.1宇通客车资源方面-4

3.1.1工厂设施-4

3.1.2人力资源-4

3.1.3财务资源-4

3.1.4技术资源-5

3.1.5管理资源-5

3.2宇通客车发展能力分析-5

3.2.1研发能力-5

3.2.2市场营销能力-6

4 SWOT分析结论-7

4.1宇通客车面临的外部机遇-7

4.2宇通客车面临的外部挑战-8

4.3宇通客车内部资源优势-9

4.4宇通客车内部资源劣势-9

5 宇通客车发展愿景与对策-10

5.1宇通客车发展愿景-10

5.2宇通客车发展对策-10

5.2.1提升公交客车市场占有率-10

5.2.2扩大新能源客车研发投入-11

5.2.3电子化和智能化在客车的应用-11

5.2.4针对性开展产品营销-11

6 总结-12

参考文献-13

致  谢-14