以“咪蒙”为例探索微信公众号的盈利模式.docx

摘要：作为腾讯公司的里程碑式产品，微信公众号的出现使自媒体这个词被频繁提及，它也从开始的不被看好，到逐渐开创了一个全新的媒体形态。本文首先将对“微信公众号”这一概念进行基本阐述，对其发展现状与趋势进行学术分析，再从自媒体“咪蒙”的具体案例和相关数据分析其盈利模式的可行性与典型性，最后探索出公众号的七大商业变现模式，从传播学和经济学跨学科角度出发，结合相关商业知识，秉承商业变现是支撑一切媒体持续生存的核心动力原则，探究其未来发展道路。

关键词：微信公众号；商业；模式；盈利；咪蒙

目录

摘要

Abstract

一、绪 论1

 （一）选题的目的与意义1

 （二） 研究方法与思路3

二、微信公众号相关概念分析与研究综述4

（一）微信公众号的定义4 

（二）公众号的功能简介5

 （三）发展现状与趋势6

三、“咪蒙”公众号的盈利模式探究7

 （一） 发展模式与盈利现状7

 （二）盈利模式分析8

 （三）存在的问题10

 四、自媒体七大盈利模式探究11

 （一）盈利前提与现状11

（二）结构与模式分析12

（三）未来商业变现趋势13

参考文献16

阅读资料17

谢辞18