传播学视角下的网络直播研究.docx

摘要：网络直播属于高互动性视频娱乐平台,作为一种全新的社交方式目前在线直播平台数量已经超过200家并呈现井喷式爆发。2016年被称为中国的网络直播元年，然而目前网络视频直播市场的迅速发展致使其行业竞争愈加激烈甚至出现恶意竞争现象。运作模式高度同质化，技术层面的限制也导致网络直播平台监管不力，同时网络视频直播内容过度娱乐化和低俗化，网络集群行为也潜存于网络直播当中。分别从传播学的五个基本领域出发研究网络直播的运作流程和特点，网络直播在急速上升的进程中应继续坚持传统媒体“内容为王”的传统。同时为实时技术优势注入优质内容，使“直播+”模式融入电商、企业、娱乐等行业，以既有商业资源带动直播行业不断转型，网络直播才能保持健康快速发展并开拓出全新景象。

关键词：直播；拉斯韦尔5W模式；“直播+”模式；把关人理论

目录

摘要

Abstract

一、网络直播的兴起与发展-1

（一）网络直播平台的定义和特点-1

（二）直播平台爆发式增长背景下的发展前景-2

二、基于拉斯韦尔5W模式下的网络直播平台研究-3

（一）网络直播的传播者分析-3

（二）网络直播的内容分析-4

（三）网络直播的媒介分析-5

（四）网络直播的受众分析---------使用与满足理论下网络直播平台的受众心理-6

（五）网络直播的效果分析——新媒体语境下的“魔弹论”-7

三、网络直播的发展前景与转型---“直播+”模式-8

（一）“直播+”模式普遍走入大众视野-8

（二）“直播+”模式带动直播行业全面转型——以“饿了么”App为例-8

四、把关人理论与网络直播的监管-9

参考文献-11

阅读文献-12

谢 辞-13